Negócios sociais, empreendedorismo e sustentabilidade já são temas recorrentes em publicações, na TV, nas universidades, nas redes sociais... já há vários cursos sobre isso e até mesmo hackathons. Mas como Negócio Social e Negócio Sustentável se diferenciam?
Negócios sociais?
Muitas vezes confundido com organizações do terceiro setor, ou ONG, grosso modo, negócios sociais são organizações que possuem modelos de negócio relacionados à solução de problemas de cunho socioambiental, mas são movidas por lucro. Existe o objetivo de gerar resultado financeiro que pode ser revertido para seus acionistas.
Negócios sociais adotam um modelo de negócio que propõe transformação e melhoria social/ambiental de forma sustentável, principalmente porque não ficam na dependência de doações e tem compromisso com gestão e eficiência operacional.
Existe uma ideia errada de que organizações do terceiro setor não visam o lucro. Lucro significa sobra de caixa e, consequentemente, a capacidade de investir para que a atuação e o impacto gerado pela organização seja ainda maior e mais potente. Para essas organizações do terceiro setor, o que não há é a distribuição de dividendos.
Já os negócios sociais, por serem uma empresa (e não uma ONG), ao gerar lucro, podem usá-lo para ser distribuído em forma de dividendos e/ou reinvestir no próprio negócio para que cresçam e atraiam ainda mais investimento.
Uma organização voltada para alimentação saudável desenvolvendo cooperativas de agricultura orgânica, uma que trabalhe com produtos ou soluções voltadas para o empoderamento feminino, uma que ajude a melhorar as habitações em regiões da periferia das cidades... todas podem ser organizações sem fins lucrativos, negócios sociais ou mesmo uma empresa como entendemos ser o modelo “normal”. Tudo vai depender de como são estruturados seus modelos de negócio, como geram seus caixas, como destinam seus recursos e de onde eles vêm.
Para quem tem interesse em negócios sociais, um bom lugar para começar a se inteirar sobre o assunto é o Social Good Brasil, uma organização cujo propósito é disseminar e incentivar o uso das novas tecnologias e mídias sociais para enfrentar os grandes problemas mundiais.
A Rede Artemísia, de São Paulo, funciona, dentre outras atividades, como incubadora de negócios sociais.
Outra fonte de informação sobre o tema é o Yunus Negócios Sociais, unidade brasileira da Yunus Social Business Global Initiative, fundada por Muhammad Yunus, o maior expoente do empreendedorismo social. Em seu discurso como ganhador do Prêmio Nobel da Paz, Muhammad Yunus disse: “Um empreendedor social, ao invés de ter apenas uma fonte de motivação, como a maximização de lucro, tem duas: maximizar lucro e fazer o bem para as pessoas e o mundo”.
Mas e o negócio sustentável?
Empreendedorismo sustentável, ou negócios sustentáveis, já é assunto corriqueiro para quem nos acompanha, mas vamos lá. Todo negócio social deve ser, potencialmente, um empreendimento sustentável. No entanto, nem todo negócio sustentável é um negócio social.
Quando falamos de empreendedorismo ou negócio sustentável, não estamos falando das causas que motivam as empresas a surgirem, nem dos problemas socioambientais que elas querem resolver, mas de como a sustentabilidade atua no modelo de gestão de uma empresa, nos processos operacionais, nos processos de negócio, no planejamento estratégico, no produto.
Por exemplo: uma pessoa que resolve abrir uma empresa de entregas que só funciona com bicicletas, tem grande potencial de ser um empreendimento sustentável, sem necessariamente ser um negócio social. Ou um restaurante que só utiliza legumes, verduras e frutas de agricultura familiar. Ou uma empresa que utiliza a economia circular para gerar menos resíduo em sua produção. Além do objeto do negócio, vai ser preciso olhar para todos seus processos. Por isso dizer que eles têm grande potencial.
Lembrando que não basta uma ação ou um processo específico para o empreendimento ser sustentável. É preciso que a sustentabilidade esteja inserida dentro de uma visão sistêmica e integrada à gestão. Se todo o resto estiver comprometido com práticas não sustentáveis, não poderá ser considerada uma organização sustentável.
Ficou mais clara a diferença entre negócio social e negócio sustentável?
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